旅遊標誌往往難以設計得恰到好處，但總部位於蘇黎世的MADE Identity設計公司在瑞士旅遊的品牌重塑上表現出色。瑞士國家旅遊局透過一致的單一品牌策略和簡化為英文單字「Switzerland」取代其各種過時的旅遊標誌，並打造出一個多功能的品牌生態系統。
瑞士國家旅遊局形象的核心乃是一個全新的標誌，其設計旨於產生最大的影響力，它簡單且擁有實際作用：字標寫著「Switzerland」，以瑞士國旗的等邊十字取代字母「T」。
有時候，玩弄符號和文字可能會顯得有些矯揉造作，但在這個專案中，這種簡單卻不失自然的設計並不會讓人感到勉強或言過其實，而簡潔性的設計是奠基於人們對瑞士國旗的熟悉度和正面的聯想所建構。它確實比之前的標誌更具立即的影響力，瑞士國家旅遊局的標誌可追溯到1995年，當局表示：「許多瑞士人喜歡這個設計，但『金色花朵』標誌有些艱澀難懂：對於不熟悉雪絨花的人來說，它就像一枚奇怪而華麗的胸針。」
舊的瑞士國家旅遊局標誌已使用近 30 年（圖片來源：Switzerland Tourism）
在品牌重塑的過程中，根據代表性市場（德國、法國、意大利、韓國和海灣國家）的研究結果，瑞士選擇了英文名作為新的品牌名稱——研究顯示它是『最受歡迎和最有魅力的』。
融合「瑞士國旗、阿爾卑斯山的晚霞」色彩，提升品牌靈活性與形象辨識度
新的形象還採用了全新的色彩調色盤，再次借鑒了瑞士國旗，以紅色和白色作為主色，並擴展到包括五種的紅色色調。色調的靈感起源於阿爾卑斯山的晚霞，這個景象發生在太陽剛位於地平線以下。新的色彩規劃目的是象徵現代性、多樣性和獨立性，同時為品牌應用提供更多的靈活性，在沒有標誌的情況下使形象更加清晰。
在字體排版上，MADE Identity指出瑞士是一個擁有眾多字體設計領域成就和人才的國家：Miedinger、Frutiger、Maag。根據這項傳統精神，他們與日內瓦字體鑄造廠Extraset合作開發了一款訂製字體：ST Allegra。
從旅客的角度出發：在整趟旅程中為遊客創造品牌體驗
MADE表示：「他們在自己的國家中成為了遊客，偷偷穿越了全國各地。作為項目研究的一部分，他們『從客人的角度體驗了品牌及其價值』。最終的品牌形象不僅僅是為了宣傳旅遊目的地，而是將『在整個旅程中陪伴遊客，從引起旅客興趣到旅行規劃』。」
旅遊標誌不一定需要參考一個國家的國旗，而許多標誌也沒有這樣做。事實上，這樣做可能會有一些風險，因為有時會顯得更具有民族主義色彩而非邀請性。這也可能導致身份的混淆，就像最近葡萄牙標誌的爭議一樣，人們會把國家象徵和政府身份混淆。國旗往往充滿了內涵，對瑞士來說，許多意義都是正向的，從瑞士手錶到Victorinox的瑞士軍刀，它往往與可靠性和信譽相關聯。
- 資料來源：CREATIVE BLOQ
