這項由WPP Open X主導的新廣告活動，將可口可樂著名的商標扭曲和破壞，成為一個吸引眼球的新焦點。
可口可樂的商標是有史以來最著名的文字商標之一，自1941年以來基本上沒有太大變化。因此，可口可樂不會輕易對其標誌進行修改，特別是對於平面設計師來說，品牌的新全球戶外廣告活動是一個引人入勝的景象。
為了鼓勵更多的回收，該活動將可口可樂的標誌以被壓扁和扭曲的視覺形象展示，模仿在回收時鋁罐所呈現的外觀。
這個名為「Recycle Me」的活動，本月在拉丁美洲首次亮相。它的目的是利用可口可樂紅白標誌的巨大知名度（研究顯示全球94%的人口都認識這個標誌）來激勵消費者回收他們的空罐和空瓶。
藉由實體外觀提取素材，營造真實感的視覺體驗
還有一點吸引我們注意的是，雖然透過數位方式處理商標似乎是最簡單的選擇，但Ogilvy選擇了類比的方式。「Recycle Me」的素材是透過使用機械壓力和真空等技術，精心製作的，也就是透過壓扁實際的可口可樂罐來完成。
每個室外廣告都展示了從壓扁罐子中所提取出的獨一無二標誌。這看起來可能需要花費很多額外的功夫，但最終觀眾將會感受到那種扎根於真實的感覺 - 儘管是下意識地 ， 這也加強了廣告的效果與影響力。
確立新品牌使命，結合市場行銷，帶動消費者一同參與永續發展之旅
對於一個品牌的經營，品牌使命是很重要的，因為儘管可口可樂這個品牌已經有了幾個世紀的成功，但他們的形象卻存在一定的問題，對許多人來說，他們是失控消費主義和貪婪資本主義的象徵。因此，對於一個重新確立的使命——幫助拯救地球的使命，從道德和商業的角度來看都是有意義的。
可口可樂公司副總裁Islam ElDessouky在廣告發布時表示「在可口可樂，我們的目標是實現無廢棄物的世界。我們有一個獨特的機會，利用我們的市場行銷來傳遞強有力的訊息，讓消費者參與我們的永續發展之旅。」
確實地，可口可樂在這裡並沒有說什麼特別激進的話：回收可樂罐的想法至少已經有40年了。鑑於可口可樂廣告的整體同質性，通常專注於飲料的口味或者如何使微笑、快樂的人們聚在一起，這仍然是一個重要的舉措。
在更廣泛的意義上，這個活動支持了可口可樂雄心勃勃的“無廢棄物”目標，即到2025年使所有包裝物100%可回收，並在2030年讓收集、回收與每個售出的瓶罐成等量。
「Recycle Me」是由WPP Open X開發的，由Ogilvy New York領導，並得到了Ogilvy PR的支持。它正在阿根廷、巴西和墨西哥的廣告牌、公車亭和數位看板上推出，並與印刷和社交媒體廣告相配合。
- 資料來源：CREATIVE BOOM
