樂高團隊近期與品牌顧問公司Interbrand合作推出了一個引人注目的全新形象。此次的設計目標是讓遊戲更加容易上手，嶄新的形象也反映了樂高品牌的重要性。
自1932年Ole Kirk Kristiansen創立樂高集團以來，樂高一直鼓勵一代又一代的兒童和粉絲盡情玩樂。樂高集團的新品牌形象體現了一個核心理念：從熟悉的事物中創造新的事物。這種精神促使樂高集團與Interbrand合作，一同翻閱樂高公司的檔案，挖掘出現有的品牌元素，並將它們與漫畫書式的動態圖形結合，打造出一個嶄新且可立即識別的設計系統。
新的形象是集團發展的最新一步，並將其應用於所有的產品系列和數位平台上。過去的重大飛躍使樂高與華特迪士尼公司、盧卡斯影業和華納兄弟等合作夥伴合作，這些合作夥伴幫助樂高集團保持了作為全球最受歡迎品牌之一的地位。
然而，這項成功也帶來了挑戰。隨著樂高集團的成長，其品牌DNA也需要跟上腳步。它的紅磚標誌一直是一個具有識別度的設計元素，但除此之外，公司的形象仍需要提供一種「流暢且有連貫性」的品牌體驗。
為此，樂高集團的內部創意和戰略機構Our LEGO Agency（OLA）與Interbrand合作，花費了兩年時間打造了一個更好的設計生態系統。主要是加強已有的元素，並以最年輕的粉絲為目標。
為了實現這一個概念，OLA和Interbrand深入研究了公司的歷史，尋找「可以提升的品牌權益」。在這一過程中，他們還聚焦於樂高集團幫助兒童透過遊戲學習的核心願景。還有什麼比使用孩子們熟悉的說故事方法（尤其是漫畫書）更好的方法來與孩子建立聯繫呢？
品牌體驗：融合遊戲與故事的設計元素
漫畫書的設計元素貫穿於新的品牌體驗。樂高小人透過對話框說話，以及面板式的視覺排版，所有的這些都讓孩子們能夠講述自己的故事並對樂高產品產生情感依附。
藉由跨越所有品牌的集合，OLA和Interbrand最終評估了23個準則和超過110個獨立原則。這些最終被精簡成五個關鍵設計原則：為你的受眾設計、從遊戲中的系統構建、講故事、保持活潑樂觀和保持簡單。憑藉這些原則，樂高品牌體驗的任何未來發展都可以與之前以及此次的發布保持一致。
新形象的核心是樂高的標誌性系統。像「扣合系統」這樣的元素使樂高元素能夠以字體的形式進行數位複製，新字體也是基於樂高公司檔案中發現的字體所設計的。
由58個樂高元素製成的動作圖形進一步為設計系統增添了一種動態感和戲劇性，而基於人們如何與樂高元素遊玩的互動，則最終完成了這一設計。後者甚至包括故意的錯誤，用來致敬玩耍時產品出現的偶然錯誤。
「從熟悉中創新」透過新形象強化寓教於樂之願景
樂高集團的全球設計主管Thomas Holst Sørensen表示：「樂高集團已經成為不斷創新的大師已有90年了。」樂高遊戲提供了發現和創新的機會，在這裡你總是可以從熟悉的東西中創造出新的東西。
「我們的新品牌DNA反映了樂高品牌的重要性。它是一個美麗、簡單且結構良好的系統，既統一又解放了我們品牌和產品體驗的創造性和遊戲性表現。」
Interbrand的執行創意總監兼產品組合負責人Oliver Maltby補充道：「樂高集團的資料庫是一個珍寶，其中的元素有助於打造最終解決方案——一系列故事片段，也就是我們用來打造一個與磚本身一樣具有標誌性和永恆性的完整樂高形象。新形象的趣味性加強了樂高品牌作為全球遊戲學習引領者的願景。」
- 資料來源：CREATIVE BOOM
